Как сообщили в АМКУ, комитет считает неправомерным распространение информации и рекламы о тех или иных характеристиках лекарственного средства, которые не подтверждены должным образом, но при этом вполне могут повлиять на намерение потребителей приобрести соответствующие ЛС, в частности:
- акцентирование на неподтвержденной скорости действия ЛС (например — «быстро», «немедленно», «за 15 минут» и т.п.);
- преувеличения свойств ЛС («лучший», «самый лучший» и сходных по смыслу), при отсутствии подтвержденных фактических данных, которые могут создать эффект сравнения и, соответственно, предоставить неправомерные преимущества в конкуренции;
- указания преувеличенных или неподтвержденных должным образом сведений о фармакологических свойствах лекарственного средства и особенности его применения, в том числе, в комплексной терапии неопределенных и неконкретных характеристик качества лекарственного средства и его цены («высокое качество», «умеренная цена» и т.п.);
- неподтвержденного должным образом лидерства лекарственного средства («№ 1 в мире» и т.п.).
В АМКУ рассказали, как удалось снизить цены на маски и что происходит с ПЦР-тестами
Поэтому, при создании или заказе рекламы лекарственных средств, АМКУ рекомендует анализировать содержание рекламы на наличие перечисленных в разъяснениях утверждений и избегать их употребления.
АМКУ рекомендует производителям антисептиков не спекулировать на страхе перед COVID-19
Разъяснение предоставлено с целью дальнейшего адвокатирования конкуренции, предотвращения нарушений законодательства о защите от недобросовестной конкуренции, предсказуемости действий Комитета при оценке рекламы лекарственных средств, а также по результатам проведенного 12 марта 2021 круглого стола с участниками фармацевтического рынка.
Кроме того, как рассказал «МБ» в эксклюзивном интервью глава Северного межобластного территориального отделения Антимонопольного комитета Украины Алексей Хмельницкий, АМКУ может налагать штрафные санкции согласно украинскому законодательству.
По словам чиновника, недобросовестная конкуренция обойдется до 5% от доходов за прошлый год, сговоры и злоупотребления монопольным положением на рынке – до 10 %. Кроме штрафных санкций еще обязывают выполнять рекомендации. Например, изменить название, как это было с сетью «Аптека низких цен».
– Теоретически можно проигнорировать постановления АМКУ, но тогда открывается новое дело и налагается штраф. А. И штрафовать можно до тех пор, пока не будут выполнены требования. АМКУ наказывает деньгами. Мы следим за честной конкуренцией. У нас большие полномочия и наши требования обязательны к исполнению. Если мы видим признаки нарушения криминального характера в нашем расследовании, например, те же тендерные схемы, в которых есть признаки сговора, тогда мы передаем эти данные правоохранителям. Дальнейшее расследование переходит на поле правоохранительное. Мы штрафуем – они садят в тюрьму, – рассказал чиновник.
В том случае, когда вина признается, как это было в случае с «Юрия-фарм», по словам чиновника, штрафные санкции становятся меньше – не 5%, а 0,5%, к примеру.
– Для нас главное не уничтожить компанию, а остановить нарушение и защитить конкуренцию.Что касается сговоров та торгах, то, если мы уличили компанию в подобном, помимо штрафа, она не имеет права 3 года принимать участие в госзакупках, – рассказывает Алексей Хмельницкий.
Как мы писали, АМКУ оштрафовал фармгруппу Novo Nordisk и ее дистрибьюторов на 190 млн грн из-за завышенных цен на инсулины. Незадолго до этого компания «Юрия-фарм» была оштрафована на полмиллиона гривен за телевизионную рекламу лекарств от коронавируса.
Читайте также:Маркетинг-директор Delta Medical Гуля Поготова: «Фармпроизводство должно быть честным»
Использованы фото Shutterstock/FOTODOM UKRAINE
