Рекламування лікарського засобу. Що дозволено українським законодавством, а що – табу?

Головне управління Держпродспоживслужби в Хмельницькій області на своєму офіційному сайті пояснює, що відповідно до статті 21 Закону України «Про рекламу», дозволяється реклама:

• лише таких лікарських засобів, медичних виробів та методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, що в установленому порядку дозволені центральним органом виконавчої влади, що реалізує державну політику у сфері охорони здоров’я, до застосування в Україні;
• лише таких лікарських засобів, які відпускаються без рецепта лікаря та які не внесені центральним органом виконавчої влади у галузі охорони здоров’я до переліку лікарських засобів, заборонених до рекламування.

Натомість, забороняється реклама:

1. лікарських засобів застосування та відпуск яких дозволяється лише за рецептом лікаря, а також внесених до переліку заборонених до рекламування лікарських засобів;
2. допінгових речовин та/або методів для їх використання у спорті.

Також, звертаємо увагу, що реклама лікарських засобів обов’язково повинна містити:

• вимогу про необхідність консультації з лікарем перед застосуванням лікарського засобу;
• рекомендацію щодо обов’язкового ознайомлення з інструкцією на лікарський засіб;
• текст попередження такого змісту: «Самолікування може бути шкідливим для вашого здоров’я», що займає не менше 15 % площі (тривалості) всієї реклами.

У рекламі лікарських засобів забороняється розміщення:

1. відомостей, які можуть справляти враження, що за умови застосування лікарського засобу консультація з фахівцем не є необхідною;
2. відомостей про те, що лікувальний ефект від застосування лікарського засобу є гарантованим;
3. зображень зміни людського тіла або його частин внаслідок хвороби, поранень;
4. тверджень, що сприяють виникненню або розвитку страху захворіти або погіршити стан свого здоров’я через невикористання лікарських засобів;
5. тверджень, що сприяють можливості самостійного встановлення діагнозу для хвороб та їх самостійного лікування з використанням медичних товарів, що рекламуються;
6. посилань на конкретні випадки вдалого застосування лікарських засобів, медичних виробів;
7. рекомендацій або посилань на рекомендації медичних працівників, науковців, медичних закладів та організацій щодо рекламованих товару чи послуги;
8. спеціальних виявлень подяки, вдячності, листів, уривків з них із рекомендаціями, розповідями про застосування та результати дії рекламованих товару чи послуги від окремих осіб;
9. зображень і згадок імен популярних людей, героїв кіно-, теле- та анімаційних фільмів, авторитетних організацій;
10. інформації, що може вводити споживача в оману щодо складу, походження, ефективності, патентної захищеності товару, що рекламується.

Особи, винні у порушенні законодавства про рекламу, несуть дисциплінарну, цивільно-правову, адміністративну та кримінальну відповідальність відповідно до закону.