Отчет Digital Savvy Pharma Marketer 2020, подготовленный компанией Indegene на основании опроса более 100 фармацевтических и биотехнологических компаний, показал, что треть из них потратят более 50% своего маркетингового бюджета на цифровые каналы в течение следующих трех лет. Такая тенденция обусловлена появлением новых каналов связи и взаимодействия с профессионалами здравоохранения, маркетингом и оптимизацией контента, а также внедрением передовых технологий.
Наиболее значимым преимуществом цифровых технологий респонденты назвали персонализацию контента, которая позволяет получить максимальную отдачу от инвестиций и сократить нагрузку на медицинских представителей. Среди других привлекательных сторон цифрового маркетинга они отметили географический таргетинг, широкий охват аудитории, а также возможность широко использовать инфографику и видеоконтент. Цифровая аналитика, также оказалась весьма востребованной, около 65% опрошенных компаний заявили, что она уже включена в их маркетинговый пакет.
Респонденты заявили, что чаще всего они используют такие инструменты цифрового маркетинга, как корпоративные и брендовые порталы, вебинары ключевых лидеров мнений и социальные сети. Кроме того, они признали перспективность использования сторонних веб-сайтов и онлайн-журналов, а также теле-деталинга, то есть удаленного контакта медицинского представителя со специалистами здравоохранения.
Использованы фото Shutterstock/FOTODOM UKRAINE
