Зерно суперечок: Помилка в брендингу Санофі-Фарм
На родючих просторах Дніпра, де земля вирощує одні з найяскравіших помідорів в Україні, визріла несподівана юридична драма. Знайомтеся: “Санофі-Фарм” – назва, яка без особливих зусиль поєднує сільське господарство з престижем світового фармацевтичного титану Санофі.
Але цей сміливий вибір бренду викликав не лише інтерес на ринку, але й привернув пильну увагу Антимонопольного комітету України (АМКУ).
Збираємо врожай: Первинне рішення АМКУ проти “Санофі-Фарм
Ще 25 липня 2019 року Антимонопольний комітет України прийняв рішення № 527-р, спрямоване проти компанії “Санофі-Фарм” за класичний випадок помилкового ототожнення в діловому світі.
Санофі-Фарм, компанія з Дніпра, що займається оптовою торгівлею фармацевтичною продукцією, була звинувачена Санофі-Авентіс Україна у недобросовісній конкуренції.
В чому суть справи?
Компанія “Санофі-Фарм” включила шановану назву “Sanofi” до своєї офіційної назви без отримання необхідних дозволів від глобальної групи Sanofi.
Назрівання конфлікту: Несподіване поєднання сільського господарства та фармацевтики
Уявіть, що ви прогулюєтеся пишною томатною фермою під брендом “Санофі-Фарм”. На перший погляд, ви можете очікувати не лише найсвіжішої продукції, але й, можливо, результатів найсучасніших медичних досліджень.
Хоча помідори “Санофі-Фарм” справді першокласні – соковиті, багаті на поживні речовини та дбайливо вирощені, – схожість з глобальним іміджем компанії “Санофі” призвела до значних правових ускладнень.
Відповідно до статті 4 Закону України “Про захист від недобросовісної конкуренції“, неправомірне використання торговельної марки може призвести до значних штрафних санкцій. АМКУ дійшов висновку, що використання “Санофі-Фарм” назви “Санофі” може ввести в оману споживачів та розмити цілісність бренду Санофі-Авентіс Україна.
В результаті ” Санофі-Фарм” було оштрафовано на 450 000 гривень та зобов’язано припинити використання позначення “Sanofi” у своєму найменуванні.
Правові лози затягуються: Порушення Санофі-Фарм та подальші штрафні санкції
Перемотаємось до 28 травня 2024 року– “Санофі-Фарм” не зовсім дослухався до першого рішення АМКУ. Насайті 20 вересня 2024 року АМКУ повернувся до саги у справі № 127-26.13/28-23 щодо невиконання Санофі-Фарм рішення № 527-р.
Комітет звинуватив Санофі-Фарм у порушенні частини 4 статті 50 Закону України “Про захист економічної конкуренції” через невиконання попереднього розпорядження про припинення та утримання.
Реакція АМКУ була швидкою та суворою. У своїх попередніх висновках від 28 травня 2024 року , рішення № 127-26.13/28-23/155-спр, вони запропонували визнати недотримання Санофі-Фарм окремим порушенням.
Запропоноване покарання?
Штраф до двадцяти тисяч неоподатковуваних мінімумів доходів громадян.
Фермери проти фармацевтики: жартівливі жнива?
Безперечна іронія полягає в тому, що фермери, які вирощують томати, намагаються використати репутацію фармацевтичного гіганта. Уявіть собі споживачів, які тягнуться до пляшки “Томатів Санофі”, очікуючи не лише свіжості, а й, можливо, дози вітаміну С, що приносить користь для здоров’я.
Хоча образ забавний, правова реальність зовсім не безтурботна. Спроба “Санофі-Фарм” поєднати сільськогосподарську доблесть із фармацевтичним престижем призвела до конфлікту ідентичності брендів, на який швидко відреагував АМКУ.
Культивування ідентичності бренду: Уроки з кейсу Sanofi-Farm
Ситуація, в якій опинилася компанія Sanofi-Farm, дає цінну інформацію для підприємців та бізнесу в різних галузях:
- Поважайте відомі бренди: Використання назви відомої компанії без дозволу може призвести до судових спорів та фінансових санкцій. Створення унікальної ідентичності бренду гарантує, що ваш бізнес процвітатиме, не наступаючи на чужі торгові марки.
- Чіткість – ключ до успіху: Незалежно від того, чи продаєте ви помідори, чи техніку, чіткий брендинг запобігає плутанині серед клієнтів і формує справжню довіру. Виразні назви допомагають уникнути введення споживачів в оману щодо характеру та якості вашої продукції.
- Юридична підкованість має вирішальне значення: Розуміння законів про торговельні марки та забезпечення їх дотримання може врятувати бізнес від дорогих судових баталій. Інвестувати в належного юридичного радника під час процесу брендингу не просто розумно – це необхідно.
Культивування унікальної ідентичності
Справа “Санофі-Фарм” є свідченням тонкого балансу між креативністю та законністю. Хоча їхні помідори продовжують процвітати на полях Дніпра, отримані юридичні уроки підкреслюють важливість оригінальності та поваги на конкурентному ринку.
Наразі перед “Санофі-Фарм” стоїть виклик ребрендингу – можливо, такого, який би дійсно відображав їхню сільськогосподарську досконалість, не повторюючи при цьому світового фармацевтичного гіганта.
Про автора
