– Ирина, в шоу-бизнесе продюсерский центр MOZGI Entertainment известен с 2010 года, а в прошлом году на его базе образовалась группа компаний. Как в связи с этим изменилась внутренняя структура и ваша роль в бизнесе?
Изначально мы c Алексеем Потапенко (Потапом) создали продюсерский центр и вкладывали в него все силы и средства. Была группа «Потап и Настя», затем стали появляться новые проекты и группы: «Время и Стекло», MOZGI, Michelle Andrade, INGRET… Внутренняя структура компании расширялась и начали развиваться сопутствующие направления: студия звукозаписи MOZGI Studio, видеопродакшн MOZGI Production, магазин MOZGI Shop. Оформлялись отдельные компании, которые могли обслуживать не только наши проекты, но и работать с клиентами вовне. Год за годом мы снимали клипы, поэтому стали поступать запросы на рекламные ролики, и мы задумались, что нужен креатив, – так появилось агентство MOZGI Ideas. Возникла потребность организовывать мероприятия – запустился MOZGI Event. В 2019 году мы реструктуризировались. На сегодняшний день MOZGI GROUP объединяет шесть компаний. Безусловно, увеличилось количество финансовых, операционных бизнес-процессов, которые мы сейчас прописываем. Наша история – уникальный пример трансформации маленького семейного бизнеса в большую структуру с глобальными целями выхода на международный рынок.
– Прошлый год стал знаменательным для вас еще и потому, что группа «Время и Стекло» впервые собрала столичный Дворец Спорта на своем сольном концерте VISLOVO. На ваш взгляд, в чем секрет такого успеха?
Во множестве составляющих. Изначально это задумывалось как просто сольное шоу группы «Время и Стекло», а в итоге стало для нас масштабным проектом, уникальным кейсом. Впервые над шоу работали все наши подразделения, все компании. Были продуманы промоционная, коммуникационная и маркетинговая стратегии, появился персонаж, олицетворяющий VISLOVO, возникли отдельные сюжетные линии внутри общей идеи, были созданы btl-акции, рекламные ролики, комиксы… Мы сотрудничали с TRI Drection – лучшими режиссерами-постановщиками страны, разработали высоко-технологичную сцену-контейнер в андеграундном стиле, близком новой генерации молодых и свободных людей, скооперировались с тремя лучшими украинскими дизайнерами, известными во всем мире: Frolov, KSENIASCHNAIDER, The Coat. Светом и звуком занимались украинские компании Alight и MAG. VISLOVO – не просто концерт, а классная бизнес-модель! Кстати, вопрос «что такое VISLOVO?» не давал покоя украинцам весь 2019 год и стал четвертым в топе Google-запросов.
Топ-5 правил жизни Ирины Горовой
• Мечтай.
• Занимайся спортом.
• Находи время для себя.
• Путешествуй.
• Занимайся делом, которое приносит тебе удовольствие.
– Ирина, вы – мама двоих детей, бизнес-вумен, управляете корпорацией MOZGI GROUP, а с недавних пор стали еще и спикером. Говорят, страх публичных выступлений – один из самых сильных. Вам приходилось его преодолевать?
Я никогда не стремилась стать оратором и не училась этому мастерству. За годы работы с артистами привыкла быть за сценой, выступая в роли серого кардинала (смеется). Но стремление к развитию и желание идти вперед пересилили все страхи. Год назад состоялось мое первое выступление в Young Business Club. Всем так понравилось, что меня стали приглашать в качестве спикера и на другие мероприятия. Во мне проснулся азарт: с каждым разом поднимала планку все выше, набиралась опыта, училась и поставила себе цель однажды выступить на самом масштабном форуме или тренинге страны. Тогда я даже не задумывалась, что совсем скоро мне предстоит выйти на сцену Дворца Спорта и поделиться своим опытом с более чем семью тысячами людей в зале. Около полугода назад Ицхак Пинтосевич пригласил меня принять участие в Мегатренинге 2020 во Дворце Спорта. Я, конечно, согласилась. Это новый невероятный опыт… и стресс на этапе подготовки. Страх «смогу ли?» преследовал меня неотступно. Помню, за день до мероприятия речь не складывалась, что-то не получалось… Но я выплеснула всю неуверенность и страх, чтобы выйти на сцену абсолютно спокойной и уверенной. Это стало одним из самых запоминающихся выступлений! Теперь думаю: разве возможно еще что-то более масштабное (смеется)? Не стоит бояться публичных выступлений, главное – качественная проработка всех деталей. Стремлюсь каждым своим спичем заряжать, вдохновлять и мотивировать людей.
– Ваше жизненное кредо: «Никогда не останавливаться на достигнутом, расти и развиваться». Как применяете это в бизнесе и в отношении самой себя?
В этом выражении – моя жизненная философия. Я убеждена: как только почувствуешь, что достиг своего предела, – остановишься. Нельзя считать себя самым красивым и на какой-то период переставать за собой следить, или думать, что прочитал все книги мира, и теперь ты самый умный… Например, в какой-то момент я осознала, что мало читаю, недостаточно занимаюсь самообразованием. После чего поступила на MBA (master of business administration – магистр делового администрирования. – Авт.) в Киево-Могилянской бизнес-школе и стала членом CEO Club Ukraine – закрытого бизнес-клуба, объединяющего первых лиц бизнеса для развития, общения и сотрудничества. Современный мир стремительно развивается, важно следить за трендами во всех сферах, иначе тебя обгонят. Основа моей стратегии – волнообразный метод развития. Как только поднимаюсь на гребень волны, тут же ловлю следующую волну, на которую смогу забраться.
– В одном из своих интервью вы упомянули, что спорт занимает особое место в вашем графике. Он, наверное, тоже помог развить такие необходимые для бизнеса качества, как выносливость и упорство?
Да, вы правы! Со спортом дружу с детства. Первым видом, который освоила, стало фигурное катание. Благодаря занятиям на льду перестала часто болеть. Потом 3–4 года непрофессионально занималась художественной гимнастикой – до сих пор благодарна этому опыту за свою осанку, гибкость и растяжку. Я испробовала много видов спорта: начиная от тренировок в тренажерном зале, стэп-аэробики, аэробокса, заканчивая TRX. Сейчас огромное удовольствие мне приносит большой теннис – на сто процентов мое! Дает драйв, выгоняет всю негативную энергию и улучшает физическое состояние. Чтобы переключиться в супернапряженном режиме, иногда занимаюсь йогой, стараюсь регулярно медитировать и тренироваться в зале, чтобы держать себя в тонусе.
– Какое место в вашей жизни занимает тайм-менеджмент?
10-летний опыт в банковской сфере воспитал во мне человека, у которого все должно быть разложено по полочкам, все логично и на своих местах. Когда я пришла работать в шоу-бизнес, поняла, что здесь все совершенно иначе: расслабленный режим и творческий хаос. Ни о каком тайм-менеджменте речь и не шла. Но по мере роста бизнеса график становится плотнее, релизы подчиняются срокам, встреч становится
больше… Я благодарна своей ассистентке, которая поминутно выстраивает мое расписание. Иногда с удивлением наблюдаю за уведомлениями: встреча назначена, встреча перенесена, а вот появился небольшой перерыв… Благодаря грамотному тайм-менеджменту я успеваю все запланированное.
– Идеальный рабочий день Ирины Горовой – какой он?
Когда вечером я понимаю, что сделала все, что запланировала. И что все это ведет меня к цели. Бывают дни, когда много делаешь, а в итоге понимаешь, что это все не приблизило к твоей мечте. Люблю дни удачных переговоров и дни выдоха после важных проектов, когда появляется время помечтать о будущем.
– А выходной?
Совсем недавно такой был. Я провела его дома за просмотром фильмов со своими детьми. Самые счастливые выходные случаются, когда можешь максимум времени посвятить себе и своей семье. Всегда наслаждаюсь такой редкой возможностью.
