Acino перетворює свій російський підрозділ на нову компанію «Алцея»

В умовах, коли в Україні триває війна, а напруженість у відносинах між росією та Заходом загострюється, швейцарський фармацевтичний гігант Acino International ухвалив стратегічне рішення перетворити свій російський підрозділ Acino Rus на окрему незалежну компанію під назвою «Алцея» (Alcea).

У Росії Acino розширювала свою діяльність з 2015 року і за останні роки досягла двозначного зростання бізнесу, в основному завдяки продажу товарів для жіночого здоров’я. Проте конфлікт в Україні створив економічний та репутаційний тиск на таку діяльність.

Експерти галузі вважають, що Acino вирішила убезпечитися від подальших ризиків шляхом переведення свого російського підрозділу до категорії незалежних компаній. Хоча ця трансформація потенційно допоможе Acino обмежити збитки, вона відбувається у неспокійний час для російських «дочок» західних компаній.

Цікаво, що швейцарська штаб-квартира Acino мовчить з приводу зміни статусу російського підрозділу. Інформація про створення нової компанії поширюється винятково самою «Алцеєю». Постає питання: Acino навмисно уникає уваги до цієї теми чи це просто особливість локального російського корпоративного ребрендингу?

Кому зараз належить «Алцея»?

Згідно з російськими реєстрами, що знаходяться у відкритих джерелах, Acino International (Швейцарія) зовсім нещодавно змінила власника свого російського підрозділу Acino Rus. 19 жовтня 2023 року акції було передано двом організаціям, зареєстрованим в Об’єднаних Арабських Еміратах (ОАЕ).

Акціонери, схоже, є взаємопов’язаними компаніями з ОАЕ, про що свідчать їхні схожі назви.

Юридична назва російської компанії залишається Acino Rus і поки що не змінилася на «Алцея». Ймовірно, це пов’язано із складнощами перереєстрації назв у фармацевтичних ліцензіях та нормативних документах. Не виключено, що буде ухвалено рішення не міняти офіційну назву, а використовувати бренд «Алцея» для громадської діяльності.

З 19.10.2023 новими власниками ТОВ «АЦІНО РУС» стали:

Засновники Частка Вартість
SALUS RESTRICTED LTD (ОАЭ) 100% 350 млн руб.
SALUS 2 RESTRICTED LTD (ОАЭ) <0,01% 10 руб.

Acino загалом належить ADQ, державній інвестиційній компанії з Абу-Дабі, столиці ОАЕ. Цілком ймовірно, що компанія ADQ, що базується в ОАЕ, володіє акціями Salus Restricted і, відповідно, Acino Rus/Alcea. Це може свідчити про те, що право власності на російський бізнес Acino залишилося в межах групи Acino, просто перейшовши між внутрішніми корпоративними підрозділами.

Еволюція торгової марки Alcea?

Вибір нової назви «Алцея», можливо, пов’язаний з його асоціацією з природою, оскільки Alcea – це рід квітучих рослин. Подальше розслідування розкриває подробиці, що інтригують.

21 квітня 2023 року «Асіно Рус» зареєструвала торгову марку АЛЦЕЯФ, дуже схожу на «Алцея». Це може вказувати на те, що спочатку було вибрано назву АЛЦЕЯФ, але плани змінилися приблизно у квітні.

Зважаючи на все, для «Алцеї» не було зареєстровано жодного товарного знака. Хоча, імовірно, можна зареєструвати товарний знак зображень, пов’язаних із назвою компанії.

The Evolution of the Alcea Trademark

Рушійні сили для відокремлення у самостійний бізнес у росії

Схоже, що Acino прагнула відмовитися від російського підрозділу, щоби скоротити поточні втрати та захистити свій глобальний бізнес на тлі санкцій, пов’язаних із війною в Україні.

Підштовхнула її до цього рішення і настороженість партнерів щодо ділових відносин із будь-якими російськими організаціями. Зі створенням «Алцеї» ці проблеми переходять до неї, даючи змогу Acino зберегти свої інтереси на більш важливих ринках для розвитку потенціалу зростання бізнесу та збільшення доходів.

В останнє десятиліття росія була для Acino великим і дуже перспективним ринком, у розвиток на ньому компанія вклала значні кошти.

Генеральний директор «Алцеї» Денис Глядяєв заявив: «Як незалежна компанія ми продовжимо реалізовувати наявну стратегію зростання [у росії]».

Однак реалізація цього зростання тепер повністю залежить від того, як «Алцея» впорається з надзвичайно складною ситуацією в рф.

«Алцея»: виклики та перспективи

 

«Алцея» успадкувала значні активи – весь портфель продуктів, які Acino просувала і реалізовувала в рф, а також інфраструктуру компанії. Тепер вона має збалансувати свою роботу в напружених геополітичних обставинах з урахуванням дефіциту імпорту, зумовленого санкціями. Грамотне управління має вирішальне значення для підтримки наявних масштабів бізнесу та його розвитку.

Проте Alcea починає з сильної позиції на ринку товарів для жіночого здоров’я, створеної завдяки попереднім стратегічним інвестиціям Acino. «У нас є досвід… щоб зміцнити свої позиції як незалежного гравця», – заявив Глядяєв.

Якщо «Алцея» здобуде успіх у досягненні своїх цілей як самостійна компанія і буде використовувати потенціал клінічних досліджень, то з часом вона може досягти ще більшого успіху в рф. Хоча на шляху вперед, як і раніше, є багато невизначеності.

Висновок: поворотний момент

 

Трансформація російської дочірньої компанії Acino Rus у незалежну компанію «Алцея» дасть змогу Acino розв’язати складну стратегічну проблему, а також скоротити втрати від свого колишнього рушія росту в рф.

При цьому зроблені раніше інвестиції та напрацювання залишаються в росії. Намагаючись керувати потребами громадської охорони здоров’я та вести свою політику, «Алцея» стикається з величезною нестабільністю.

Те, що компанія Acino насправді зробила і планує щодо росії, — це історія з продовженням… Чи дійсно Acino «пішла» з російського фармацевтичного ринку, чи просто передала свій бізнес спорідненій компанії?

Про автора

Author Photo

Вільям Вікхем (William Wickham)

ветеран фармацевтичної індустрії з більш ніж 25-річним досвідом керівництва у сфері дистрибуції, маркетингу та регуляторних питань. Як генеральний директор Delta Medical, він керував міжнародною експансією компанії в Україні, Росії та Євразії. Вікхем також обіймає посаду керуючого директора з ініціатив соціального маркетингу, використовуючи цифрові стратегії для посилення присутності бренду. Його досвід у дотриманні регуляторних вимог та подачі досьє використовується в якості наукового радника в Maxima Health Research CRO. Знання, отримані на ключових посадах у великих фармацевтичних компаніях, роблять Вікхема авторитетним експертом у галузі.

Прокрутка до верху