Начнем мы с предыстории. На ежегодном конкурсе-фестивале “Выбор года” производители представляют практически все товары украинского рынка, и в каждой номинации принимают участие от 10 до 20 брендов. По статистике, которую приводят организаторы “Выбора года”, товар, ставший победителем конкурса, выбирают более 24% потребителей и еще 33% обращают внимание, запоминают и покупают позже, получив дополнительную информацию. Конкурс проводится с 2001 года, и победители считают честью размещать “медаль” на рекламе и упаковке продукции — это делает ее узнаваемой и престижной.
Хьюмер в седьмой раз получил премию «Выбор года». Как это удается?
— Хьюмер появился в Украине 17 лет назад, и тогда это был никому неизвестный баллончик. В то время в нашей стране вообще была не развита культура гигиены носа, в отличие от родины Хьюмера – Франции, где промывают нос, как чистят зубы, – дважды в день.
За эти годы Хьюмер прошел путь от неизвестности до всенародного признания. На сегодняшний день он занимает ведущие позиции в различных рейтингах. Хьюмер – в ТОП-10 брендов, которые назначают врачи. Если говорить о педиатрах и лорах, то Хьюмер в тройке лидеров, а в своей категории — №1 по назначениям врачей. Что касается потребителей, то люди “голосуют кошельком”: с 2011 года по 2020-й Хьюмер – уверенный лидер продаж среди аналогов.
А какие есть аналоги?
— Аналоги есть, альтернативы нет! Хьюмер – это 100% неразведенная морская вода с побережья Бретани. Бретань – место с самыми большими в мире приливами и отливами, что приводит к самоочищению моря, и в Хьюмере морская вода – чистейшая!
Кроме того, Хьюмер использует инновационную и достаточно затратную технологию электродиффузии, фильтрации воды для удаления лишнего NaCl. Это делает Хьюмер безопасным для длительного применения, слизистая носа воспринимает препарат легко, потому что морская вода максимально сбалансирована по своему составу и очень напоминает структуру физиологических жидкостей организма.
Вы упомянули, что врачи назначают Хьюмер. Для чего его используют? Только для гигиены?
— Для врача Хьюмер в первую очередь – это лечение насморка. Раньше для этого чаще всего использовали сосудосуживающие капли, но за время их применения накопился негативный опыт – препараты обладают системными побочными эффектами и в ряде случаев могут причинить вред здоровью. Был период, когда от капель пытались вовсе отказаться. Сейчас их используют, но очень ограниченно. В европейских странах – строго по назначению врача, а у нас – бесконтрольно. И это приводит к тяжелым последствиям – вазомоторному риниту, зависимости. Можно даже в реанимацию попасть! Например, в киевском «ОХМАТДЕТе» за год до 200 деток с реакциями на сосудосуживающие препараты лечат в реанимации. Врачи это знают и все чаще назначают безопасные средства для лечения насморка, именно такие, как Хьюмер.
А какой насморк можно лечить Хьюмером?
— Чаще всего насморк – это симптом ОРВИ, или, как правильнее, назофарингита либо риносинусита. Но не только. Насморк это – признак аллергического ринита. Насморк может говорить о хронических заболеваниях носа и носовой полости – назальных полипах, хроническом риносинусите, его разновидностях – раньше выделяли гайморит, фронтит. Слизистая оболочка носа – это ворота для респираторных вирусов, а Хьюмер смывает слизь, удаляя вирусы и бактерии механически, очищает и увлажняет слизистую оболочку, делает ее устойчивее к воздействию респираторных вирусов. Главное правило для пациента: покупая Хьюмер, лечи насморк, но если за 7–10 дней нет улучшения, то, вероятно, причина иная, и чтобы ее найти и правильно скорректировать лечение, обязательно нужно обратиться к врачу.
Насколько эффективно, по вашему мнению, промывание носа при ковиде?
— На сегодняшний день наиболее эффективным методом защиты от ковида является вакцинация. В свое время именно вакцинация спасла человечество от особо опасных инфекций. Поэтому задача врачей – убедить пациентов в безальтернативности вакцинации как обязательного метода. Кроме вакцинации существуют санитарные правила, которые помогают бороться с инфекциями. И в случае с ковидом – тоже. Мыть руки, соблюдать дистанцию, носить маску, промывать нос – все эти процедуры защищают дополнительно.
Профилактика респираторных инфекций – одно из основных показаний к применению Хьюмера. Именно потому мы говорим, что гигиена носа, его промывание способствует снижению респираторной заболеваемости. Это доказанный факт, такой же, как и то, что промывание носа — это прямой путь к здоровью. А о том, что для украинцев Хьюмер уже много лет – бренд номер один, говорит седьмая награда “Выбор года”!
СПРАВКА “МБ”
Хьюмер производится во Франции, морскую воду для него берут в Бретани, на побережье Северного моря, которое является частью Атлантического океана, а производят его в легендарной провинции Бургундия, рядом с ее административным центром – городом Дижон. В Украине Хьюмер продвигает Delta Medical.
Фармацевтическая компания Delta Medical представлена на 12 рынках стран СНГ и мира и является одним из драйверов фармбизнеса Украины. Компания стабильно входит в топ-10 лучших маркетирующих организаций фармацевтической отрасли нашей страны.
Delta Medical держит руку на пульсе наиболее актуальных разработок и исследований мировой фармацевтической индустрии, обеспечивая доступ инновационных препаратов на рынки Украины и стран СНГ.
КСТАТИ
Методика определения товара №1 в рамках фестиваля-конкурса “Выбор года” разработана компанией Fеstivals International (USA) и дает комплексную оценку позиции товара, услуги и компании-производителя на рынке. Компания работает напрямую с предпочтениями потребителей — в исследовании участвуют жители Украины, отвечающие на вопрос: «Какую марку или компанию в номинации вы считаете лучшей?» Выбор потребителей имеет наибольший вес в общем итоге, также право голоса имеют эксперты, сотрудники рекламных агентств, представители сферы культуры и оргкомитет. Всеукраинское исследование потребительских предпочтений ежегодно проводит международная маркетинговая компания Ipsos в Украине.
